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便利店式抢占市场 24小时健身房土洋模式竞争激烈

便利店式抢占市场 24小时健身房土洋模式竞争激烈
摘要
有关“24小时健身房”的稿件引起较大反响,多家媒体跟进报道了这一现象。值得关注的是,24小时运营的健身房近期发展势头迅猛,不仅国内出现了大大小小数十种品牌,全球排名第一位的一家美国连锁公司也于近日宣布进军中国健身市场。这种便利店式的健身房越来越多当然是好事,但如果一窝蜂地抢占市场,也有资源过剩的嫌疑。一旦自我造血能力不足,或将迎来一波倒闭潮。遍地开花,模式雷同在上海这样的大都市,随着职业种类的愈发多元,越来越多的人不再过着朝九晚五的传统生活。24小时不打烊的健身房适应了这一变化,让这部分人群在安排健身
文章内容

有关“24小时健身房”的稿件引起较大反响,多家媒体跟进报道了这一现象。值得关注的是,24小时运营的健身房近期发展势头迅猛,不仅国内出现了大大小小数十种品牌,全球排名第一位的一家美国连锁公司也于近日宣布进军中国健身市场。这种便利店式的健身房越来越多当然是好事,但如果一窝蜂地抢占市场,也有资源过剩的嫌疑。一旦自我造血能力不足,或将迎来一波倒闭潮。

    遍地开花,模式雷同

    在上海这样的大都市,随着职业种类的愈发多元,越来越多的人不再过着朝九晚五的传统生活。24小时不打烊的健身房适应了这一变化,让这部分人群在安排健身计划时少了顾虑,充分满足了他们的健身需求。

    据记者了解,此类24小时运营的健身房近期发展势头相当迅猛,大多与“互联网+”、“自助”、“共享”等概念联系在一起。从点评类软件来看,光是打着24小时概念的健身品牌就多达十几家,而且大多是本土品牌。还有一些规模较小的健身品牌,可能就藏身于居民小区,没有标注24小时概念,实际运营情况同样是全天不打烊。

    而就在28日,AnytimeFitness在上海宣布,已获准在中国以特许经营的形式运营,成为国内第一个获得特许加盟资质的美国健身品牌。他们同样是主打24小时小型健身房,在全球拥有3500多家健身房,已在上海开设了两家健身俱乐部。

    国内健身人口占比0.4%

    2016年,中国健身市场规模已突破20亿美元(约合人民币130亿元),成为亚洲第三大、全球前20名的健身市场。但是,目前日常健身的人群只占总人口的0.4%,在美国和日本,“健身房人口”占总人口的比例分别达到18%和3.3%。

    因而,国内的健身市场也被视为潜力巨大。AnytimeFitness方面的相关负责人就提出,2020年之前,将在中国开设500家24小时健身房。

    因为普遍打着“自助”、“无推销”的旗号,一旦24小时健身房遍地开花,国内健身市场或许将迎来一轮洗牌,传统健身房兜售会员卡的行为,肯定会受到冲击。

    曾经在某健身连锁品牌担任了6年执行副总的一位资深人士告诉记者,自己当年工作时,不少朋友购买了健身卡,“近期,不少人向我投诉,说自己10年的卡还有好几年到期,健身房推销续卡的电话却是一个接一个。即便是不买卡,也会推销价格不菲的私教课。”

    该人士表示,自己的一些朋友很苦恼,去健身房的话都是绕着教练走,生怕被人发现。

    安全管理仍是最大问题

    由于降低运营成本的需要,大部分24小时自助健身房在深夜、凌晨时段处于无人值守的状态,因此,这类健身房的安全管理问题始终令人很担心。

    记者观察发现,几家国内品牌24小时健身房普遍采用24小时全方位监控的模式,并配备一定的急救设备。AnytimeFitness在安全管理方面的举措更为丰富一些,除了24小时监控系统,跑步机、洗手间等区域都有紧急报警按钮,一旦按钮响起,后台值班人员会打电话过来确认,如果2分钟之内无人接听,会派遣工作人员,并同时报警。此外,在深夜时分,每家门店会配备一名保安。

    不过,因为要选择场地不大,并且能在晚间单独开放的区域,24小时健身房大多偏离上海的中心城区。现如今土洋模式急速扩张的现象,却有盲目发展的嫌疑。

    24小时健身房利用低价竞争的方式,能够吸引用户参与健身,是一个强化用户健身意识、培养用户健身习惯的过程,如果没有自我造血功能,此类健身房迟早会面临经营压力。


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